 |
|  |
|
| Artículos interesantes Artículo revista The Ecologist N-47 "PUBLICIDAD LA GRAN MENTIRA" pag.40 y 41 PUBLICIDAD FRAUDULENTA NIÑOS MARCAS QUE LES ENGAÑAN Los fabricantes de comida destinada al consumo de menores hacen engañosas atribuciones sobre el contenido de azúcar y grasa en sus productos, dice un estudio de la Fundación Británica del Corazón. Kellogg's y Nestlé están en el punto de mira. La fundación Británica del Corazón, en un estudio publicado no hace mucho, sostenía que algunas marcas, entre ellas Kellogg's y Nestlé, proyectan una imagen "sana" de productos insalubres. Especialmente, dedicados al mercado infantil, pues estas empresas obtienen pingües beneficios de unos productos que publicitan incansablemente, a sabiendas de que el público infantil es muy receptivo a determinados reclamos publicitarios. NORMAS MÁS ESTRICTAS La citada fundación recomendó recientemente, tras los resultados del estudio, al gobierno británico... que aplique normas de control de la publicidad más estrictas que las que ahora están en vigor en Reino Unido. La Federación de Alimentos y Bebidas de UK, que representa a los fabricantes, se defiende diciendo que estas acusaciones son "absurdas". Aducen que la publicidad está "muy controlada". Pero todos sabemos que es mentira. El estudio, según un documento cedido a la prensa, "fué preparado por la Comisión de Alimentos de la fundación, un ente que hace campaña para mejorar la calidad de la comida, y se concentró en la publicidad de los desayunos y almuerzos empaquetados para niños". El estudio sugirió que las empresas utilizan una variedad de técnicas "engañosas" para aparentar cualidades más saludables de lo que son en realidad. La publicidad, el empaquetado, mensajes subliminales.... PUES VAYA MERIENDA... Según el citado documento, "un ejemplo que dieron fueron las barras de cereales Coco Pops de Kellogg'sk, que son publicitadas como 'la mejor opción para la merienda'". Imágenes de uvas y pan integral aparecen en la envoltura y el contenido de azúcar impreso corresponde a las guías para adultos y no para menores, lo que confunde a los padres, señala el informe. El informe también señada con el dedo claramente a Nestlé. En este caso, por la publicidad de sus cereales y algunos otros productos de la empresa que describen los beneficios para los huesos de los niños, pero no incluyen el hecho de que más de la mitad del volumen de esos productos es azúcar. "COMESTIBLES" El director ejecutivo de la Fundación Británica del Corazón, Peter Hollins, ha señalado que las empresas citadas utilizaban y utilizan vacíos legales para publicitar sus productos. Uno sólo en UK.En otros países, con legislaciones todavía más laxas, los abusos son peores aún. "Está claro que algunas empresas de alimentos se aprovechan de las preocupaciones de los padres para promover activamente comida en azúcar, sal y grasa", afirmó. Estos "comestibles", publicitados hasta la saciedad en todo tipo de medios, pero especialmente en programas deTV y canales temáticos dirigidos al público infantil, tienen sabores muy desnaturalizados pero muy adictivos para los más pequeños de la casa. Una vez captados para el producto, es difícil "desengancharlos".Prometen salud pero, realmente, venden basura y sabores que crean adicciones. Este tipo de productos, según muchos estudios, no sólo el citado en este texto, son responsables de muchas patologías que se manifiestan en la propia edad infantil o más adelante. Además de obesidad y otras enfermedades relacionadas o no con la salud del corazón, este tipo de alimentación se encuentra en el origen de las altas tasas de patologías como asmas, alergias, diabetes, etc. María Blanco EL ENEMIGO EN LA RED ANUNCIOS EN INTERNET Según un informe pasado a la prensa por la fundación, "cuando se trata de promover productos alimenticios y bebidas, sabemos que el Reino Unido es uno de los países más estrictamente regulados de Europa". Según el documento, Julian Hunt, de la Federación de Alimentos y Bebidas, en un intento de lavar la imagen de las firmas citadas, aseveró: "Pedimos al gobierno del Reuno Unido que limite rigurosamente la promoción de alimentos insalubres y que se asegure de que la información impresa sea clara y consistente". Pero los alimentos insanos están constantemente en los medios. Y no sólo en UK. En todo el planeta. En algunos países, la publicidad ya es tan abusiva que no sabemos cómo calificarla. "Debemos hacer más para reducir la publicidad de alimentos insalubres para menores en otras partes y eso incluye las promociones dirigidad a los niños en Interner, el cine y las revistas", explicó. En estos momentos, muchas marcas buscan en la red nuevas formas de promoción de sus productos que estén menos controladas, y ahí el caso de Internet es emblemático. Ojo: mientras tu hijo juega con su ordenador, le están lavando la cabeza para que consuma comida basura en todo momento. Y nadie pone barreras a esa publicidad extraordinariamente agresiva. | ||||||||||||||||||||||
| C/ Escalona 10 A - 03400 VILLENA (Alicante) - Telf: 96 581 36 28 |